Marketing-Mix

Erklärung zum Aufbau und den Instrumenten von dem Marketing-Mix kostenlos für Unternehmer und Gründer verfügbar.Welche Instrumente zum klassichen Marketing-Mix gehören wird in kompakter Form sofort online behandelt.

Bild: aboutpixel.de / Diagramm © Konstantin Gastmann

Der Marketing-Mix stellt eine Zusammenstellung verschiedener Marketing-Strategien, die in verschiedenen Bereichen umgesetzt werden sollen, dar. Der Marketing-Mix besteht aus den vier Instrumenten Preispolitik, Produktpolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik für die in der Regel für einen Zeitraum von einem Jahr konkrete Maßnahmen definiert werden.

Im Rahmen der Produktpolitik werden Entscheidungen getroffen, die in unmittelbarem Zusammenhang mit den Produkteigenschaften stehen. Solche betreffen die Sortimentsplanung, Qualität, Service, Verpackung, Produktgestaltung sowie produktbegleitende Dienstleistungen. Ein zentraler Punkt der Produktpolitik stellt das Innovationsmanagement dar. Die Umsetzung von dem Marketing-Mix bindet eine große Summe an finanziellen Mitteln, die gerade nach einer Existenzgründung nur schwer über Eigenkapital gedeckt werden können. Deshalb ist es wichtig über die Erstellung eines tragfähigen Geschäftskonzepts Fremdkapitalgeber gewinnen zu können.

Im Rahmen der Preispolitik (Kontrahierungspolitik) werden vertragliche Konditionen, die im Zusammenhang mit den Angeboten stehen in Form von Krediten, Boni, Rabatten sowie Bedingungen die die Zahlung und Lieferung von Angeboten betreffen, entschieden und umgesetzt. Die Umsetzung von Strategien zur Preisdifferenzierung und dem angestrebten Preisniveau werden ferner im Rahmen der Preispolitik umgesetzt.

Ein weiteres Instrument von dem Marketing-Mix stellt die Kommunikationspolitik dar. Aufgabe dieses Instruments ist es die einheitliche Gestaltung der Produktinformationen entsprechend der Corporate Identity über die Instrumente Werbung, Verkaufsförderung, Sponsoring Öffentlichkeitsarbeit etc. sicherzustellen.

Das vierte Instrument innerhalb von dem Marketing-Mix stellt die Distributionspolitik dar, die alle Entscheidungen hinsichtlich der Auswahl und Nutzung der Distributionskanäle umfasst. Entscheidend für den Erfolg der Marketing-Aktivitäten ist es eine sachgerechte Abstimmung der verschiedenen Instrumente von dem Marketing-Mix dauerhaft realisieren zu können. Der klassische Marketing-Mix wurde im Zeitverlauf weiterentwickelt und beinhaltet neben den klassischen 4 Instrumenten weitere Komponenten.

Verfasst von Linus Paul am 11.11.2010